據(jù)中怡康1-5月份數(shù)據(jù)顯示，2011年5月份油煙機(jī)同比去年零售量下降了19%，1-5月份同比去年零售總量下降了6.91%，零售總額只同比上升了2.87%。灶具方面，5月份同比去年零售量下降了 17.49%，1-5月份同比去年零售總量下滑了5.18%，零售總額也只同比上升了1.36%。據(jù)艾肯家電網(wǎng)針對(duì)全國(guó)主要城市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)從5月中旬開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下，整個(gè)6月份相比去年同期出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　從市場(chǎng)來(lái)看，1-4月份市場(chǎng)仍處于良性發(fā)展階段，但是增速放緩，從5月中旬開(kāi)始整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)回落。從整個(gè)半年度來(lái)看，廚電行業(yè)同比去年仍有小幅上升，但是增幅低于5%。據(jù)艾肯家電網(wǎng)針對(duì)全國(guó)主要城市調(diào)查顯示，上半年度全國(guó)廚電市場(chǎng)主要表現(xiàn)出了以下幾個(gè)問(wèn)題：

　　一、促銷(xiāo)力度更大，但是效果明顯不如往年。盡管原材料價(jià)格上揚(yáng)，人力成本上升，油煙機(jī)、灶具產(chǎn)品價(jià)格微升，但是相比于去年，零售終端的促銷(xiāo)力度更大，次數(shù)更頻繁。美的廚衛(wèi)安徽區(qū)域有關(guān)人士告訴艾肯家電網(wǎng)，國(guó)美、蘇寧周周搞活動(dòng)，周周要資源，但是效果又不明顯，搞的我們都吃不消了。蘇寧電器四川區(qū)域相關(guān)人士直言不諱，上半年年度市場(chǎng)不景氣，只能依靠搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額提升銷(xiāo)量。

　　二、零售渠道增幅有限，傳統(tǒng)百貨渠道和裝修建材市場(chǎng)遭遇危機(jī)。從渠道上看，國(guó)美、蘇寧的銷(xiāo)售額同比去年確實(shí)有所上升，但是業(yè)內(nèi)人士分析，兩大連鎖渠道銷(xiāo)售額上升主要是因?yàn)橐环矫骈T(mén)店數(shù)量增加，另一方面是自有品牌的增加和銷(xiāo)售額的提高，同時(shí)該人士也透露“過(guò)賬”也是慣用的伎倆。而傳統(tǒng)百貨渠道和建材裝修市場(chǎng)則出現(xiàn)了明顯的下滑，萬(wàn)和電氣重慶區(qū)域經(jīng)理告訴艾肯家電網(wǎng)，因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)的冷淡，整個(gè)建材市場(chǎng)的人流量也受到了嚴(yán)重影響，更別提銷(xiāo)量了。美的廚衛(wèi)貴州區(qū)域相關(guān)人士也指出，在整個(gè)上半年傳統(tǒng)百貨和建材裝修渠道受到的影響最大。據(jù)艾肯家電網(wǎng)調(diào)查反映，房地產(chǎn)政策調(diào)控對(duì)于一、二、三級(jí)市場(chǎng)影響比較明顯，四、五級(jí)市場(chǎng)影響相對(duì)較弱，批發(fā)渠道基本沒(méi)受影響。

　　三、倒閉風(fēng)波再次來(lái)襲。業(yè)內(nèi)有人曾經(jīng)玩笑說(shuō)，看煙灶市場(chǎng)好不好，只要看看大岑工業(yè)區(qū)內(nèi)工廠開(kāi)工狀況就知道。的確，不管是之前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，還是如今的政策調(diào)控，首先感覺(jué)到市場(chǎng)不妙的就是這些微小企業(yè)，中山大岑作為非一線廚衛(wèi)品牌和OEM企業(yè)的集中地，它在2011年上半年度的表現(xiàn)最能反映廚衛(wèi)行業(yè)所面臨的問(wèn)題和困境。艾肯家電網(wǎng)深入調(diào)研了解，大岑幾乎所有OEM企業(yè)訂單在進(jìn)入5月以后大幅下滑，比例不一，其中下滑最明顯的幾個(gè)OEM企業(yè)的銷(xiāo)量同比下滑超過(guò)50%。一個(gè)有說(shuō)服力的跡象是，大岑街道兩旁曾經(jīng)擠滿的各類(lèi)門(mén)市部、專(zhuān)賣(mài)店、小吃店等等如今還在營(yíng)業(yè)的為數(shù)不多，關(guān)門(mén)打烊的比例接近30%，還會(huì)不斷有商家關(guān)門(mén)，原因就是生意太差。生意差的直接原因是生活在附近的工人少了，而工人的流失最根本原因在于大岑繼2008年底那波倒閉潮后再次遭遇了危機(jī)，不少OEM廠家和品牌企業(yè)關(guān)門(mén)。

　　盡管區(qū)域市場(chǎng)從5月份開(kāi)始慘淡無(wú)力，但是從工廠反饋的信息顯示，2011年1-6月份大部分主流品牌都現(xiàn)實(shí)了快速增長(zhǎng)，老板實(shí)現(xiàn)了23.1%的快速增長(zhǎng)，華帝業(yè)績(jī)快播顯示華帝母公司銷(xiāo)售收入較去年同期增長(zhǎng)18.36%，美的廚衛(wèi)上升近50%，蘇泊爾廚衛(wèi)上升了15%等等，主流品牌上升幅度基本都超過(guò)了10%，這與全國(guó)區(qū)域市場(chǎng)微增長(zhǎng)形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。

　　艾肯家電網(wǎng)分析認(rèn)為造成這種跡象的主要原因有三點(diǎn)：一、工廠的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)存在一定的水分，第二、工程市場(chǎng)快速發(fā)展，特別是精裝房和公租房的快速發(fā)展，而這部分?jǐn)?shù)據(jù)增長(zhǎng)在區(qū)域市場(chǎng)無(wú)法完全反應(yīng);第三，代理商和渠道商庫(kù)存壓力較大，工廠壓貨現(xiàn)象明顯。這三點(diǎn)分析也得到了工廠和代理商的默認(rèn)，普田電器相關(guān)人士告訴艾肯家電網(wǎng)，一方面工廠從經(jīng)營(yíng)層面考慮，數(shù)據(jù)不能太差，另一方面這也是為了促進(jìn)代理商快速出貨。華帝某區(qū)域代理商也坦承，今年壓貨現(xiàn)象很明顯，他去年的銷(xiāo)售額是1000萬(wàn)，而現(xiàn)在的庫(kù)存已經(jīng)接近1000萬(wàn)了。

　　對(duì)于下半年的發(fā)展趨勢(shì)，工廠層面的主流看法是今年下半年的增長(zhǎng)幅度肯定低于去年同期，但是也不會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。櫻花在接受艾肯家電網(wǎng)訪問(wèn)時(shí)認(rèn)為，國(guó)家大力推行建設(shè)保障性住房以及房地產(chǎn)精裝市場(chǎng)，也對(duì)衛(wèi)廚行業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，雖然國(guó)家出臺(tái)了新“國(guó)八條”來(lái)抑制炒房者，對(duì)衛(wèi)廚剛性需求市場(chǎng)卻沒(méi)有影響。另外隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展的加速，三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展速度也非?？欤袌?chǎng)空間巨大?？傮w而言，中國(guó)衛(wèi)廚市場(chǎng)空間巨大，需求較明顯，未來(lái)也將保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。方太則認(rèn)為，房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控或多或少影響了家裝相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，廚電也不例外，下半年總體增長(zhǎng)與以往相比將有所放緩。對(duì)于企業(yè)而言，要在扎實(shí)練好內(nèi)功，做好產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)掘新的渠道，如電子商務(wù)、工程業(yè)務(wù)等，以獲得增長(zhǎng)。華帝的觀點(diǎn)也類(lèi)似，下半年行業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控的影響，在精裝配套、團(tuán)購(gòu)、KA渠道上仍會(huì)受到不同程度的影響，因此，華帝將重點(diǎn)放在了自有渠道上，同時(shí)加快縣鄉(xiāng)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)和終端布局。

　　除此之外，也有部分品牌認(rèn)為，下半年整個(gè)行業(yè)將再次迎來(lái)“艱難”時(shí)刻。

　　但是在區(qū)域市場(chǎng)，主流觀點(diǎn)卻表現(xiàn)的較為悲觀，據(jù)艾肯家電網(wǎng)對(duì)全國(guó)主要城市調(diào)查反映，大部分代理商并不看好下半年的發(fā)展趨勢(shì)，他們普遍認(rèn)為下半年的增長(zhǎng)不容樂(lè)觀，競(jìng)爭(zhēng)壓力將更大，行業(yè)甚至?xí)萑氲凸?。歐意電器重慶代理商也認(rèn)為下半年出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)的可能性不大。萬(wàn)和電器重慶區(qū)域馬經(jīng)理也認(rèn)為，盡管上半年萬(wàn)和取得了增長(zhǎng)，但是下半年競(jìng)爭(zhēng)更大，市場(chǎng)將更困難，萬(wàn)和下半年也將部分重心轉(zhuǎn)移至做好區(qū)域基礎(chǔ)工作。原德意電器西安區(qū)域經(jīng)理現(xiàn)為麥斯客廚衛(wèi)西安區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理的韓芳認(rèn)為，房地產(chǎn)市場(chǎng)受調(diào)控影響成交量在下降，同時(shí)出臺(tái)的限購(gòu)令讓整個(gè)西安房產(chǎn)市場(chǎng)跌入低谷，在這種大背景之下，與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的廚電行業(yè)也將受到牽連，下半年很有可能出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。美的廚衛(wèi)貴陽(yáng)某代理商也表示，從市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，下半年不會(huì)太好，雖然具體說(shuō)不上什么原因，但是產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)是不爭(zhēng)的事情。

　　當(dāng)然也有部分代理商和區(qū)域分公司看好下半年的增長(zhǎng)，他們認(rèn)為，雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控明顯，但是剛性需求還在，同時(shí)上半年代理商都在擴(kuò)建渠道，特別是自建渠道，渠道的增加是提升銷(xiāo)售額的有力措施之一。貴州華帝區(qū)域經(jīng)理杜總告訴艾肯家電網(wǎng)，下半年是旺季，從6月份市場(chǎng)來(lái)看，下半年仍舊會(huì)保持平穩(wěn)發(fā)展，但是增長(zhǎng)有可能低于去年同期，這或多或少和宏觀調(diào)控有一定的關(guān)系。美的廚衛(wèi)西安區(qū)域馮經(jīng)理認(rèn)為，整個(gè)年度基本都會(huì)保持一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)，上半年的增長(zhǎng)也將持續(xù)進(jìn)入下半年，預(yù)計(jì)下半年的增長(zhǎng)和上半年基本保持一致。蘇寧電器西安分部柴濟(jì)港經(jīng)理也十分看好下半年的發(fā)展趨勢(shì)，他認(rèn)為，第一下半年是傳統(tǒng)旺季，剛性需求仍在;第二前兩年購(gòu)房今年面臨交房，目前廚衛(wèi)消費(fèi)市場(chǎng)受房地產(chǎn)影響有限，購(gòu)買(mǎi)力還在;第三，隨著城市化進(jìn)程的加快和“城中村”的大范圍拆遷，這些都為廚電市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　新國(guó)八條的出臺(tái)，二、三級(jí)城市相繼出臺(tái)的限購(gòu)政策，宏觀政策的持續(xù)調(diào)控繼續(xù)朝著不利產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，但是公租房似乎又讓工廠和代理商看到了些許希望，成也房地產(chǎn)，敗也房地產(chǎn)，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的新危機(jī)似乎已經(jīng)悄然來(lái)到。